宠物墓地追北京房价看病费是人类10倍,
一般人养不起宠物了!
前两天,“宠物墓地逼近北京京郊房价”冲上热搜,一块小小的宠物墓地售价在几千块不等,算下来一平米就要4万块,接近北京郊区房价,三四线城市一套两居室的房子一年租金也就两万多。
宠物医疗费用也是高得吓人,医院医院的收费对比,以CT为例,人类做一次CT的费用是-元,而宠物做一次CT的费用是2-元。
艾瑞咨询数据显示,年中国宠物市场规模近0亿,未来三年复合增速在14.2%,年预测我国宠物市场规模将达到亿。
有意思的是,宠物的消费力不仅体现在食物和医疗上,除了上述的宠物墓地外,还有“宠物破坏力经济”,据自媒体beebee星球报道,靠破坏主人的家居和汽车等,狗每年造成的损失大概在亿,猫每年造成的损失大概在亿。
如此巨大的市场,企业如何能在弯道超车,笔者将从三个方面略作分析。
01、宠物主的主力军,都不差钱《年中国宠物行业白皮书》(消费报告)和《年中国宠物消费趋势白皮书》显示,宠物主的人群年龄主要集中在80后和90后,90后人数最多,达到了33%,其次是85后,占据27%,接下来是80后和95后,分别是15%,-0年出生人群在宠物主人群里的比例高达90%。
在这些铲屎官里,大专及以上的高学历占比高达91.2%,其中本科学历的铲屎官最多,占比达到53.9%。
在宠物主收入方面,两份白皮书的数据相差较大,估计调查的人群不同,按每个家庭2人作为收入主力计算,下图第一张数据显示,-00元收入的家庭占据主力,达到47.6%,下图第二张数据显示,家庭收入在1.5-2.5万元收入的家庭占据主力,达到了40%。
《年中国宠物行业白皮书》宠物主个人月均收入
《年中国宠物消费趋势白皮书》宠物主家庭月均收入
综合来看,宠物主的主力群体画像为:90后、本科学历、家庭月收入在2万左右。
为什么要养宠物呢?
《年中国宠物消费趋势白皮书》显示,94%的人养宠物是因为“情感动机”,既可以增加生活的乐趣,又可以缓解孤独。
跟之前养猫是为了抓老鼠、养狗是为了看门不同,现在的宠物更多的是被“人格化”,宠物主不再把他们当做动物看待,而是以亲人看待,下图第一张数据,把宠物当做孩子、亲人和朋友的占比高达92.2%,第二张数据,把宠物当做朋友、孩子、亲人和室友的占比也达到了71%。
《年中国宠物行业白皮书》宠物角色认知
《年中国宠物消费趋势白皮书》宠物角色
据钛媒体报道,去年北京一位先生养的爱犬因胰腺癌死亡后,10分钟哭了三次,他告诉媒体,十多年来,父母相继去世,他谈了两任女朋友,是养的爱犬一直陪伴着他,是他“最亲近的家人”,“它不在了,家突然就没了”。
数据显示,有50%的宠物主是单身人士,其中多数是年轻人,少数是老年人,对他们来说,宠物更多的是陪伴和精神寄托。
02、1亿只宠物,不只是猫猫狗狗猫猫狗狗是宠物,但宠物不止是猫猫狗狗。
《年中国宠物行业白皮书》显示,年全国城镇宠物数超过了1亿只,其中宠物狗有万只,宠物猫有万只,这两类宠物占据了总数量的97%。
除了猫猫狗狗,其他宠物类型还有水族类,比如各种鱼;爬行类,比如乌龟;啮齿类,比如仓鼠;鸟类,比如鹦鹉等。
据央视网报道,年记医院,看到排队等待检查的宠物,除了猫和狗,还有人抱着一只乌龟在等待。钛媒体报道,北京一家宠物墓葬服务商,“3年时间为多只宠物进行了火化,除了猫、狗,还有乌龟、兔子、龙猫、小浣熊、鱼等等。”
在很多人的传统观念里,宠物只有狗和猫,这是一个特别大的误区,你能想到有人把乌龟当宠物,不仅给他看病,还给它火化吗?
在知乎上,搜索“你养过什么奇葩宠物”,网友的回答是五花八门,有说养过雕的,有说养小香猪的,有说养章鱼的,有说养蜥蜴的,有说养麻雀的,还有说养公鸡的。
实际上,宠物可以是任何动物,只有弄明白这个,才能做铲屎官的生意。
03、宠物生意,实际上是铲屎官的生意做宠物的生意,实际上做的是铲屎官的生意,宠物消费力有多大,最终决定权在铲屎官的手上。
前文我们介绍了铲屎官的主要用户画像:90后、本科学历、家庭月收入在2万左右。
这些人会购买什么样的宠物用品?
首先我们要了解他们是一群什么样的人,网上有这么一个段子,“保温杯里泡枸杞,熬最深的夜,敷最贵的面膜。”说明他们注重养生,注重精致。
而且,这个群体跟父母辈比起来,对品牌不是特别在意,但对产品的成分特别在意,他们知道自己要什么。
所以,只要他们把宠物当“家人”、当“儿女”对待,就会真的付出很大的代价去照顾他们。
比如,在宠物食品方面,他们关心的不是宠物能不能吃饱,而是宠物食品是不是天然粮,是不是有机粮,能不能强化免疫,能不能调节肠胃。这在父母辈看起来是不可思议的事情,只有养孩子才会这样考虑的。
再比如,宠物医疗方面,以前的宠物主,因为医疗条件和认知的关系,很难想到去给宠物看病,如今的宠物主不仅给宠物看病,还有用最好的条件,央视记者去医院,见到一对年轻夫妇准备给自己的宠物狗做脾脏摘除手术,手术有两种方案,一种是传统的切除手术,另一种是类似于人类的激光刀切除手术,创伤小,流血少,费用更高,他们选择了第二种手术方式。
还有,对于宠物死亡后的处理,也是颠覆常人的认知。越来越多的宠物主会在宠物死亡后,选择宠物殡葬服务,服务项目有宠物遗体清理、告别、火化,最后购买墓地安葬。对于宠物主来说,这样可以让宠物有尊严地离开。
了解了宠物主的需求,就可以“因地制宜”解决痛点。
前瞻产业研究院整理的数据显示,宠物主选择主粮时,考虑最多的是营养配比,这个观点在某电商平台得到认证,搜索“猫粮”,然后根据销量排序,排名前三的产品价格在-元之间,均打的是“营养牌”,在产品详情页,配料表震撼到了笔者,人活得不如猫。
除了宠物食品外,能把任何一个环节做好,都可以成就一家企业。以谷仓投资孵化的“猫猫狗狗”为例,在前期调研的时候发现,很多人养猫的时候,猫经常会喝厕所里的水,也会经常翻水龙头,它很少喝死水,它要喝活水,喝水少的话会得肾结石,水里的毛发喝了也会得结石,“猫猫狗狗”根据这个痛点,做了一款可以过滤毛发,并且能循环的宠物饮水机,瞬间就卖爆了。
多个白皮书显示,目前宠物主最大的5个痛点分别是:宠物看病贵;携带宠物出行困难;宠物商品质量层次不齐;宠物主影响居家环境;宠物拆家,损失严重。
最成功的商业其实就是解决问题,宠物市场增长迅速,面临的问题太多,解决了这些问题,或许在垂直赛道,会爆发出多个独角兽。
参考资料:
《年中国宠物行业白皮书》(消费报告).派读宠物大数据平台
《年中国宠物消费趋势白皮书》.艾瑞咨询
宠物殡葬:3年火化只宠物,4亩墓地可安葬只.钛媒体
[第一时间]年宠物医疗市场规模或超亿元.央视网
转载请注明:http://www.abuoumao.com/hykh/7875.html