人宠关系升级,食品饮料品牌如何伺宠而娇

图源：freepik

//来源：FDL数食主张（ID：foodatalink）

//作者：芥末之父、LittleZhong

今天的都市生活，含猫量、含狗量非常之高。韩国有“街上狗比小孩多”的传说，中国出现年轻人“有猫狗的概率可能比有对象还高”的现象，甚至衍生出“自己可以消费降级，但宠物不能将就”的消费观念。不同于过去“养猫抓老鼠、养狗为看门”的观念，养宠人士是把小动物们放在心尖尖上的，集万千宠爱于一生的“毛孩子”也孕育了被称作“第二母婴产业”的宠物行业，在消费降级时代逆势增长。随着宠物经济、宠物社交等相关领域蓬勃发展，宠物赛道潜力巨大。具体来看，年9月国内宠物市场共发生20起融资，亿级融资过半数，总额超12亿元，已经超过了2年、年全年数据，直追1年高峰。其中，围绕宠物销售、领养、生活、服务、殡葬全生命周期的产业链条日趋完善，大品牌如华熙生物、三只松鼠、小米、伊利、森马等按捺不住纷纷加码宠物赛道。而在宠物圈中没有出道的其他玩家也想分一杯羹。布局宠物业务的品牌聚焦宠物营养补给、家居用品、时尚用品等版块，非“宠物圈”内玩家也扛起人宠友好的大旗另辟增长曲线，借小动物大做“大文章”。

当萌宠经济走向深处，“伺宠而娇”的品牌都有哪些大动作？他们又借“萌宠”玩出了哪些新花样？在品牌的营销动向中，我们能看到哪些消费品的新趋势？

人宠关系升级，品牌“伺宠而娇”在《宠物的历史》中，诺贝尔奖得主芝伦兹说道:“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”根据QuestMobile数据显示，截至年8月，全网对宠物感兴趣的人群高达.2亿，其中，0岁以下用户占比41.%，46岁以上用户占比0.1%（其中，51岁以上占比19.5%），可见“宠物经济”的核心支撑很稳。据了解，中国家庭宠物渗透率也正逐年攀升，城镇宠物猫狗数量合计超过1.1亿只。宠物与人类的关系日益紧密。在过去，猫的存在是为了“抓老鼠”的实用性，狗多是在家庭中承担“看家护院”的角色。但现如今，宠物已从传统的玩赏、捕猎工具逐渐转变为重要的“家庭成员”角色，并达到广泛流行的水平，随之而来的云吸猫、云吸宠文化也在互联网社交平台迎来爆发。“年纪轻轻，猫狗双全”更是被视为人生赢家的幸福生活。除了常见的猫和狗，饲养蜥蜴、蛇、小香猪、小仓鼠、鱼儿、乌龟、水獭等非传统且独特新颖的宠物也成了近年来新时尚。图源：shutterstock.

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hytd/8997.html