被疯狂薅猪毛花小猪能成为滴滴的小香

来源：蓝鲸浑水

作者：李彤彤

撰文丨李彤彤

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郭楠

最近一个打车品牌风靡朋友圈等社交圈子，打开不同的手机软件，同样的开屏广告吸睛十足。

郭麒麟作为这款“花小猪打车”（以下简称“花小猪”）的品牌形象代言人，自带流量属性，微博话题#郭麒麟自己画海报代言#阅读量一度达3.1亿。

7月22日，花小猪以滴滴旗下的新锐打车品牌身份正式亮相，目前APP在苹果、安卓应用商店皆可下载。

品牌与明星跨界合作带来的破圈效应，助力这款打车软件更快地走向了大众打车市场。

作为滴滴新推出的品牌，花小猪定位年轻用户市场，致力于打造实惠出行。“花小猪打车，打车可以更便宜”的slogan，简单明确表明了要走的亲民路线，同时也为广大司机创造了更多的收入机会。

早在今年3月，花小猪就已经在贵州遵义、山东临沂等城市测试运营。

然而近日，花小猪争相被媒体报道并因为负面新闻频登热搜，起因是花小猪涉嫌非法营运，遭多地交通部门紧急叫停。

后疫情时代，花小猪作为滴滴在其商业布局上的一张新牌便因此受阻，不得不面临着接下来新的焦虑。花小猪能成为滴滴未来的“小香猪”吗？

一、疯狂薅“猪毛”，打车界的拼多多？

形象可爱的小猪logo配合高饱和度的紫色背景冲击着用户的眼球，花小猪的logo视觉形象如同“小猪存钱罐”，省钱、存钱的寓意正契合了打造实惠出行的品牌调性。

除了定位年轻的打车群体，花小猪还主攻下沉市场，实行“一口价”模式，这也是它与其他打车软件的最大区别。

所谓“一口价”，是指平台系统通过预估乘客订单的里程和花费乘车时长，进而按照基础计价的规则计算出订单所需的预估价，再根据供需等因素做出一定幅度内的价格调整。

对于司乘双方都是采用“一口价”计费规则，按叫车时显示的价格计费，乘客不需要担心因司机绕远路、堵车所产生高额车费的问题。

蓝鲸浑水下载花小猪打车APP打开后，软件页面出现了“送你新人大礼”的提示，拆红包后会获取优惠力度不等的新人立减券、折扣券。

注册用户每人邀请1名好友得10元现金，分享好友最高得10元券。

另外，在每次的订单行程开始后，乘客可以把行程分享给