从拓市场到创品牌深圳创新推进消费扶贫长效

“野生松茸、野生羊肚菌、藏香猪、牦牛肉、人参果、下饭酱……我们带来了几十款西藏林芝特色农副产品，市场反响非常好。”在深圳市第九批援藏工作组的牵线下，巴桑秋吉今年第一次从西藏来深圳，开始长期驻点消费扶贫中心（深圳）西藏馆，为把西藏的产品源源不断推销到深圳市民的餐桌，忙得不亦乐乎。

消费是拉动我国经济增长的“主引擎”，消费扶贫在推动贫困地区困难群众脱贫奔康中发挥着不可替代的重要作用。近年来，深圳将消费扶贫作为精准扶贫精准脱贫的重要抓手，通过搭建平台、创新形式、整合资源，在生产、流通、消费各环节打通制约消费扶贫的痛点、难点和堵点，帮助贫困山区的农特产品走出深山老林走进千家万户的菜篮子、米袋子、果盘子。

年9月，全国消费扶贫深圳站活动中，全国60多个贫困县的种产品参加展销，深圳市有关单位、企业与中国社会扶贫网等签订贫困地区农产品采购意向协议金额38亿元。今年1月18日，全国首个市级消费扶贫中心在深圳海吉星国际农产品物流园开业。来自深圳对口帮扶的9省54县总计家供货企业携带种农特产品参展，开业当天签约金额超过9.7亿元。目前，“上新”产品已达上千款。

扶贫产品不但要卖得掉，还要卖得好，不但要开拓新市场，更要树立过硬的品牌。今年，深圳市对口支援工作领导小组办公室出台了被称为“深十条”的《关于助力打赢脱贫攻坚和疫情防控阻击战若干措施》，明确将抓好对口地区农特产品品牌建设作为一项重点，鼓励深圳企业到对口地区建立“菜篮子”基地，全面提升对口地区农产品供给水平和质量，支持有条件的特色产品纳入“圳品”体系管理。今年以来，“圳品”评定工作组克服疫情影响，先后两次到广西河池、百色开展特色农产品实地调研，通过现场评价、专家评审等程序，广西10个供深农产品基地农产品成功入选“圳品”。这是品牌建设的一小步，也是消费扶贫的一大步。

消费扶贫中心（深圳）中的广西展区。

以券助扶专设扶贫消费券战疫助农

在福田农批市场的对口帮扶地区农产品展销中心，货架上摆满福田区对口帮扶地区的特色农产品，有河源的车田花生、五指毛桃、香菇，广西罗城的牛肉条、葡萄酒、红薯粉，广西环江的香猪肠、山茶油……

“店里的销售量比往年同期增加了两三倍。”福田区对口帮扶地区农产品展销中心负责人朱江说，自4月28日福田区发放扶贫消费券以来，店里的客流量比往常增加不少。

“扶贫消费券定向用于购买对口帮扶地区的产品。”朱江说，之前就只有一个门店，现在网上平台也已经开通，销量比去年多出不少。朱江指着店里摆放的空包装箱说，每天都有对口帮扶地区农户和合作社发货过来，由店里统一包装后发货给消费者，“去年展销中心带动消费扶贫万，今年如果活动持续做下去，预计在万左右。”

据了解，今年福田区在“春到福田欢乐有礼——福田万消费券惠民活动”中，增设了万元的扶贫消费券，鼓励引导市民通过线上线下购买方式在辖区3家农业企业及电商平台采购贫困地区农副产品，推动消费扶贫。

发放扶贫消费券不仅提振消费信心，也可以带动对口帮扶地区贫困户增收，这是深圳发力消费扶贫、助力脱贫攻坚的又一创新举措。

今年的新冠肺炎疫情给贫困地区的农产品外运、销售带来了不小的压力。深圳各区纷纷推出扶贫消费券，发挥四两拨千斤的引流、促销作用。龙岗区组织帮扶地区农产品销售企业入驻指定电商平台“龙岗优品”专区，并在该电商平台发放万元的“扶贫产品”消费券，消费者可直接进入平台获取相应面值的消费券，在购买扶贫产品时使用。罗湖区政府准备了万元，以数字消费券的形式发放给拼多多消费者，引领消费者通过电商平台进行消费扶贫。在宝安区，该区引导辖区企业设立了15家消费扶贫超市和2家线上消费扶贫平台，统一挂出“宝安区消费扶贫超市”牌子，并推出万元消费扶贫券促进对口帮扶地区农副产品线上线下采购活动。

以买代帮机关单位广大市民踊跃购买

“品一品，尝一尝，香甜可口的三江小土豆开卖喽！”4月30日中午，在深圳机场边检站机关营区，海兰志愿服务队民警陈磊卖力地吆喝着。

根据国家移民管理局和深圳边检总站关于定点扶贫工作的部署安排，深圳机场边检站与广西三江县归美村结对帮扶。小土豆是三江县的特产，如何帮助归美村的农特产品走出大山，有更好的销路，成了扶贫民警们开展帮扶的第一要务。

在前期实地走访调研的基础上，深圳机场边检站主动收购了三江县42户村民种植的斤小土豆，并通过“个人自愿购买+单位兜底”模式，帮助打响知名度，助农义卖。在当天的活动现场，斤三江小土豆一售而空。

据了解，为帮助深圳对口帮扶地区农产品打开销路，促进贫困户和贫困村增收，深圳各级机关、企事业单位纷纷发力，通过“以购代捐”“以买代帮”的形式，购买农产品。

3月25日上午，一批新鲜的广西大化七百弄鸡运送到了沙井卫生监督所大楼。这是沙井卫生监督所响应宝安区号召，通过“以买代帮”的方式参与消费扶贫活动，该所先后采购了龙乡家米斤、霍山米粉盒、都安牛肉斤、大化七百弄鸡只，累计消费达5万余元。

据不完全统计，今年以来，宝安区已累计帮扶都安、大化两县销售农副产品万元；福田区机关、企事业单位采购对口帮扶地区农特产品金额共计约万元；罗湖区已累计采购对口地区扶贫产品万元；龙华区广泛发动辖区机关事业单位、企业等优先购买帮扶地区滞销农副产品，累计金额达余万元。

直播带货区长县长队长上阵助攻

“我推荐的产品是‘西林姜晶’，这是国家地理标志保护产品，我刚去看了蜂蜜场，是绿色产品，请大家放心购买。”5月12日，罗湖区携手对口帮扶的广西西林、隆林两县开展消费扶贫直播活动，罗湖区委副书记、区长刘智勇在直播间里“带货”。这也是拼多多市县长直播助农项目中，首次由东西部扶贫协作区县长一同直播。

当天直播共推介了隆林古法红糖、西林山茶油、西林建禾姜晶等13种农产品，观看人次累计超过万，店铺粉丝数字从多增长至2.14万。直播期间实现的销售额，相比商家日常销售最高峰，增长12倍以上。广西西林县县长欧阳可爽表示，通过这次直播，西林的产品以最快速度送到消费者面前，助农户增收，脱贫之路越走越宽、越走越实。

在消费扶贫中心（深圳），入驻企业通过网络直播推介产品。

据了解，今年受疫情影响，通过网络直播销售扶贫产品成为重要方式，一方面可以帮助贫困地区将产品卖向全国，另一方面也拓宽了贫困群众增收的渠道，同时让消费者更了解贫困地区的绿色、优质农产品。

在汕尾市海丰县梅陇镇，龙岗区文化广电旅游体育局驻石南村第一书记、扶贫工作队队长杜安智现身电视节目现场，直播推销石南蜜薯，并协调龙岗区一家酒店为石南蜜薯量身打造3款菜式，让贫困村农产品出现在“五星级酒店”餐桌上，共帮助农户销售蜜薯3万余斤。

在消费扶贫中心（深圳），深农集团通过网红直播带动消费扶贫，先后组织开展了2场以“消费扶贫圳在行动”为主题的直播活动，通过淘宝、抖音等平台，直播销售广东汕尾、广西巴马、云南昭通、重庆巫山、新疆喀什、贵州毕节等地区共35种具有地方特色的农副产品，累计吸引10多万名粉丝

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