从野生网红到官方认可快手涌现新型KOL

追光灯静静打在王娇身上，台下互联网和视频领域“大佬”的目光也齐刷刷锁定了她，快门按下的声音响个不停，这个出身于云南乡村的年轻姑娘回顾了自己的成长史，谈及去年初父亲病世，不自主地抽泣起来。她后悔没能早点回到家乡，尽最后一份孝。

王娇一家生活在云南丽江市华坪县的农村老家，年底，她和丈夫辞去昆明工作返乡创业，随后开设短视频账号“乡野丽江娇子”，记录为女儿豆芽准备的一餐一饭和乡野生活，母女俩出镜，丈夫高玉楼掌镜拍摄。贯穿于日常生活的真实是所有作品的底色，仅仅一年多时间，他们在快手上获得万粉丝，点击率普遍要按百万起算。通过快手，他们将芒果等家乡土特产卖进了万家灯火的城市，带动了周边几十户贫困户增收。

在中国网络视听大会“新视频之夜”暨短视频创作者年度分享会上，王娇成为绝对主角之一。活动现场，她接受了主办方向其颁发的纪念徽章。那个环节的名字是——“新力量时刻”。

类似的舞台，王娇已不再陌生。流量早已搅动了一家三口的生活，他们的影响力也从屏幕里不断溢出——之前，他们被当地政府邀请分享拍摄短视频经验，而后登上央视，这次更是站上了更为主流的舞台。

唯一没变的，是夫妻俩的“野生”本色。身着粉色T恤米色长裙的王娇在红毯酒会里，显得有些“另类”，这和她平日的打扮没有任何不同，一点也瞧不出“网红”的样子。她拿着青色的芒果直愣愣地便上了台，这个女孩不愿放过任何一个为家乡特产免费宣传的机会。

王娇一家三口在活动现场

在日活跃用户数量超过2亿的快手，王娇一家的故事更像是一个缩影。巨大的流量滚滚而来，全国各地拥有大量粉丝的乡村“野生网红”，其影响力漫过端内、也冲破了圈层，成为政府和外界认可的新型KOL(关键意见领袖)，无形之中改变着屏幕两端更多人的命运。

“野生网红”转正

距离王娇公里之外的稻城亚丁，生活在藏区的藏族姑娘格绒卓姆同样能够感受到生活的跃变。

格绒卓姆的快手号叫“迷藏卓玛”，记录了她在高原藏区生活的点点滴滴。对着从不开滤镜的镜头，她唱藏语山歌，寻觅野生岩羊和藏马鸡的足迹，在海拔4米的牛奶湖边用雪水煮茶，徒手搅和糌粑，晒松茸采菌子，扛木材修房子。

去挖虫草，卓姆跪着，埋头仔仔细细地扒开地皮寻找，当从地缝里找到1厘米的虫草时，会突然大喊一声，笑得像个孩子。拿着手机拍摄的杜沫奎每次都要提醒妻子，“等一下等一下，让我拍一下。”但回应他的从来都是一连串笑声，“等不了了，我挖了!”

“对她来说，做那个事情的吸引力比拍视频更大。挖出虫草的那种快乐也许能让人有代入感吧。”她的丈夫杜沫奎说。一条条“原生态”短视频打开了卓姆一家的售卖土特产的大门，评论区的粉丝像亲戚朋友一般讨论视频里的各类土特产，问价求链接的私信像雪花一般飘来。

这是一种被粉丝“深度信任”的感觉。松茸、牦牛肉、藏香猪……卓姆在县城地摊买的披肩都有人想买。她和丈夫杜沫奎几乎是被万粉丝一把“拽”进了商业世界。他们的客户遍布大江南北，城市顾客尤其多，年，卓玛夫妇销售特产总额超过万元，带动了这个国家级贫困县上百户贫困户增收。

夫妻俩突出的“销售业绩”甚至惊动了当地县政府，他们应邀到县里给领导上课。此外，临县的领导还专程来向只有小学文化的卓姆“取经”。去年，她被县政府评为稻城县电商扶贫先进个人。今年，在县发改委支持下，她和老乡成立了农民专业合作社，统一收集、标准化生产冬虫夏草，更好地带动当地村民一起致富。

格绒卓姆获评稻城县年度电商扶贫先进个人

“可以将最原始、最亲近自然的生活点滴展现给观众，除了满足一部分人好奇的心理外，更能唤醒他们隐藏在内心深处的乡愁。”江西横峰县大山深处41岁的农民蒋金春，这样理解他们这群“野生网红”受到欢迎的原因。

蒋金春快手名叫“山村里的味道”，粉丝超过万。从笋干的制作到山茶油籽采摘，从山村景色到串门唠嗑，都被蒋金春拍进了短视频中。老乡往日背下山后又背上山也卖不出去的上百斤笋干，他依靠短视频两天就能销售一空。拍摄快手以来，他已帮助当地近50个自然村的余农户卖出农产品，其中包括40余户贫困户。新华社报道他的事迹后，县委书记三次登门拜访，当地政府为他颁发“最美企业家”证书，蒋金春甚至被选为横峰县新的社会阶层人士联合会常务副会长。

祖国的最北端，内蒙古快手用户太平用短视频记录牛肉干制作过程。牛肉干被熏烤得吱吱冒油的视频，和自己作为蒙古族的日常生活片段吸引了上百万粉丝。他的年收入已跃过百万元，店里也雇佣了10多名老乡，“用我的微薄之力带动大家一起增收”。前些日子，共青团锡林郭勒盟委员会向这个小伙子颁发了“全盟农村牧区青年致富带头人标兵”证书。

在帅哥美女、流行音乐和游戏直播统治的短视频领域，这群新型KOL以纯天然乡野生活和人格魅力异军突起，他们短视频的内容和家乡风景、特产信息息息相关，被粉丝高度接受与信任，上百万的粉丝既是视频的追随者，更是商品的购买者。

这些新型KOL带来的蝴蝶效应还在持续。万平方公里的土地上，冒出了越来越多的乡村新主播，他们展示真实的生活，吸引粉丝，售卖本地土特产。数据显示，超过1万人在快手平台获得收入，其中多万人来自国家级贫困县区。

新型KOL依旧“野生”

没有过多挣扎，没有被商业裹挟，没有被利益冲昏头脑，这些KOL依旧保持野生的本色。

王娇一家其实也动过一次“赚快钱”的念头。他们曾经接了一个APP广告，利润不薄，可后来才发现那个APP里有许多引诱人赌博的内容，很多粉丝在评论里直言对夫妻俩“失望”。

看着昔日的好评全部变成了恶评，王娇难受得很。不知不觉中，她也和粉丝成了朋友，每条视频下的一千多条评论她都会看完，这次，刷到许多粉丝充满失望的评论，她突然意识到了这个账号最宝贵之处——那些把这里当成一个“家”、无条件信任他们的粉丝。

广告在他们的屏幕里几乎销声匿迹了。去年，老家华坪在芒果上市季连续降雨，不少芒果都出现了病害，夫妻俩遭遇了一个不折不扣的灾年。那时，预定芒果的粉丝已经加满了4个

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